面对中国市场白热化的新能源竞争，长安马自达在电动化转型中稳扎稳打，以全球车型EZ-60连续两月摘得细分市场销冠宏发证券，演绎了合资品牌的转型样本。
“在9月、10月这两个月，我们EZ-60在中国中型合资新能源SUV的细分市场取得了NO.1的好成绩，从这个业绩表现来看，我们其实可以称之为上市成功。”
2025广州车展上，长安马自达汽车有限公司市场销售副总裁兼销售分公司总经理藤桥 稔，向我们分享了这一成绩。
数据显示，EZ-60上市首月销量3317辆，10月攀升至4565辆，连续两个月斩获合资新能源中型SUV销量第一名。其用户结构呈现鲜明亮点——顶配MAX车型占比超80%，年轻用户占比达74%，新用户群体占比高达82%。
当新能源渗透率突破50%的2025年，传统合资品牌处境艰难。德系、日系、美系纷纷推出电动化产品，却鲜有成功突围者，然而长安马自达用EZ-60打破了这一困境！
转型不盲目追速，坚守核心价值
“合资品牌做新能源和新势力最大的区别，在于百年车企的制造工艺、质量管理体系，以及对安全的理解。”长安马自达汽车分公司执行副总经理吴旭曦点出了关键。
“当新势力普遍16-18个月推出新车时，长安马自达坚持24个月的研发周期，其中包含大量实车验证环节。”
“电动化带来的是动力形式的改变，而非驾驶乐趣的妥协”。藤桥 稔表示，为了在EZ-60上延续这一特质宏发证券，中外工程师团队从200多种底盘调校方案中筛选出最贴合全球路况的最优解。
在他看来，“‘人马一体’不是一句口号，而是深入马自达骨髓的造车哲学”。
在品质方面，央视《超级生产线》栏目实地探访了南京工厂，其制造工艺与安全标准获得权威认可。
前不久，长安马自达携EZ-60成为了首个登陆央视“第一发布IP”的汽车品牌，这是央视总部演播厅首次为单一汽车品牌举办专属发布会，无疑为EZ-60这款“全球好车”提供了有力的背书。
吴旭曦指出，全球车至少需具备四大要素：“原创设计能力、全球路面操控适应性、全球安全标准、全球统一制造工艺”。
EZ-60不仅同步满足中欧双五星安全标准，还相继斩获缪斯设计大奖·铂金奖、年度最佳设计大奖等多项权威荣誉。
目前，南京工厂已成为马自达全球新能源整车出口中心，EZ-6的全球化车型MAZDA 6e已于10月在欧洲正式上市，海外市场表现强劲。
值得一提的是，在电动车安全事故频发的当下，长安马自达推出了行业领先的“终身零燃权益”。与其他品牌不同，这一权益“不限车主、不限里程”。
藤桥 稔解释道：这一权益覆盖电池起火、爆炸等核心安全场景宏发证券，背后是品牌对自身产品安全的绝对自信。
吴旭曦补充道：“我们之所以有信心，是基于马自达对供应商体系的严苛选择和对零部件的高标准要求”。
“电池标准提前满足2026年新国标，上市至今无赔付案例”。
更值得一说的是，在制造工艺上，南京工厂引入“一车一码一件”溯源系统与千余颗螺栓100%扭矩监控，确保每一辆下线车辆都符合全球统一标准。
从“一见倾心”到“爱不释手”的用户共鸣
EZ-60为何一上市，就获得用户的足够认可，吴旭曦用“一见倾心、驾乘愉悦、爱不释手”三个词概括了用户爱上EZ-60的过程。
“颜值上，九风道外观搭配占比近60%的爆款紫色车身就十分吸睛”，吴旭曦如是说，EZ-60延续了马自达“魂动”家族式原创设计美学，将百万级跑车专属的九风道空气动力学下放至15万级车型。
“很多试驾过的用户都说，这就是他们熟悉的马自达味道——转向精准、响应迅速，没有电动车常见的突兀加速感。”
此外，EZ-60还搭载了26.45寸大屏+100寸裸眼3D HUD智能座舱，内置豆包与讯飞星火双AI大模型。
数据表明，在EZ-60的用户构成中，25-35岁群体占比达38%，远高于马自达燃油车20%的比例。这一变化印证了传统品牌电动化转型的核心挑战：既要守住老用户，又要吸引新用户。
吴旭曦分享了两个典型案例：上海一位用户收藏了6台马自达；一位EZ-6用户在社交平台自发分享用车体验，已推荐97台车。
“马自达的粉丝是一群很独特的存在，他们可能不是那种很张扬的个性，但他们对于自己个性化的追求是有非常明显的表达的”。
关于选择王心凌作为EZ-60代言人，吴旭曦说因为她“甜而有力量”的高颜值与EZ-60契合，受众还和25-45岁核心用户群重叠，能快速拉近距离。截至今年，长安马自达已举办7届粉丝盛典，这也成为了长安马自达链接用户的重要平台之一。
据藤桥 稔透露，“EZ-60和已经出口海外的EZ-6作为马自达的全球车型，接下来对这款车型有需求的市场都会进行投放”，这意味着中国研发中心将深度参与全球产品规划，而非简单的本地化适配。
“未来的马自达电动车，不仅要有智能便捷的配置，更要保留独有的驾驶质感，这是我们与新势力品牌最大的差异化优势，”藤桥 稔如是说。
可见，在电动化浪潮中，长安马自达正以“中国创新-全球验证-技术反哺”的闭环，找到了破局新能源的方法论，正在书写合资品牌电动转型的新篇章！
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